#6 - Pourquoi Pinterest en 2022 ? ☀️
#6 - Pourquoi Pinterest en 2022 ? ☀️
Je n’avais pas touché à mon compte depuis 2012.
Je m’étais créé un compte pendant mes études supérieures, juste par curiosité.
J’y ai fait quelques boards d’épingles enregistrés (ce n’est pas mon compte, mais ça ressemble à ça), puis j’ai déserté.
📸 2012 - Imberbe. Oui, moi aussi ça m’a choqué.
Le premier truc que j’aime chez Pinterest, c’est que ce n’est pas un réseau social. On n’y va pas pour trainer sans but, déverser ses doléances auprès d’un SAV, subir des messages de prospection avec la même truffe que Ran-Tan-Plan ou discuter avec ses potes. Ce n’est pas le sujet.
Je suis retourné sur Pinterest depuis peu pour une raison très précise. Ma compagne et moi-même travaillons sur l’installation d’une Yourte dans le sud de la Pologne, accompagné de son petit potager permacole. Cool non ? On le fait pour nous, mais aussi pour partager l’expérience avec des invités en tant que futurs hôtes. J’en parle ici dans un podcast.
C’est à ce moment précis que j’ai réactivé mon compte Pinterest, dans le but de m’inspirer et de chercher des idées sur la réalisation du projet. Pas avant.
Quelques chiffres sur Pinterest
Source : Pinterest
400 millions d’utilisateurs dans le monde.
Je n’ai pas réussi à trouver le nombre d’utilisateurs actifs en France. Ça ne saurait tarder. Globalement, c’est bien moins que Facebook ou Instagram et le “mood” général est complètement différent.
Lorsque j’ai démarré sur Pinterest en 2012, l’audience était à 95 % féminine. Le confinement a visiblement rééquilibré cette tendance. Les hommes représentent aujourd’hui environ 1/3 des inscrits sur la plateforme.
62 % ont entre 18 et 34 ans.
Donc non, ce n’est pas une plateforme qui vieillit, bien au contraire. Elle n’a rien à envier à TikTok. 🙂
Source : tiré de mon Pinterest Analytics
53 % des utilisateurs français ont effectué un achat après avoir vu du contenu de marque.
63 % des utilisateurs français affirment que la plateforme les a aidés dans leurs décisions d’achat.
90 % des recherches sur Pinterest ne comprennent pas un nom de marque.
Sur la plateforme, les recherches se font sous forme de mots-clés, comme sur Google. Sauf que les thématiques sont plus marquées. Tu le verras à la suite.
80 % des tendances prévues par Pinterest pour 2021 ont connu une augmentation soutenue tout au long de l'année. Ça veut dire quoi ?
Grâce à une solide compréhension de ses audiences, Pinterest sort tous les ans son excellent rapport Pinterest Predicts, regroupant les futures tendances des consommateurs. Cette plateforme a la capacité d’anticiper les nouvelles habitudes et les nouveaux comportements consommateurs à partir des recherches de ses utilisateurs (ce qui s’appelle du marketing prédictif), représente une réelle opportunité pour les entreprises.
Les 12 thématiques phares que la plateforme prédit pour 2022
Source : Pinterest - Pinterest Predicts
1. La mode
Le retour du gothique. Non non je ne déconne pas.
2. La maison
Les motifs issus de légendes et de mythes ancestraux (Grèce antique, Corinthe…) reviennent.
3. La beauté
Plus de 190 % de requêtes pour la coupe mulet. Oui oui oui. Hâte de m’en faire une. Regardez le dernier clip des Red Hot Chili Peppers. Mulet ok, mais travaillé.
Vous avez la ref j’espère… Sinon.
4. Les loisirs et les centres d’intérêt
Regain d’intérêt pour l’horlogerie, comme les montres à gousset ou les horloges vintage.
5. Le bien-être
Éveil spirituel, les activités physiques douces (étirements quotidiens, marche dans la nature…), compréhension des autres et de soi, la vie en couple.
6. Les voyages
Du road trip au « resort all-inclusive ». Les vacanciers ne veulent pas faire d’effort. Baignade en eau douce (étang, lac), goût prononcé les barques ou les avirons. ^^
7. Les célébrations
+180 % de requêtes pour robe de mariage lune.
8. L’alimentation
Les recettes les plus authentiques et traditionnelles pour célébrer le terroir et le savoir-faire des anciennes générations.
9. Les enfants
+ 150 % de recherches pour un décor apaisant pour une salle de classe
+ 185 % pour un thème nature.
10. Les animaux domestiques
+ 115 % de requêtes pour des chambres de luxe pour chien. Sérieusement ? 😥
11. L’automobile
+135 % de recherches sur les voitures modifiées.
Le tuning ?
12. La finance
En quête de conseils et de bonnes pratiques pour gérer son budget comme un pro.
La porte d’entrée pour réussir sur Pinterest
C’est l’aspect visuel qui va primer, pas votre nombre d’abonnés (vraiment, on s’en moque).
Les gens s’y retrouvent pour :
- se connecter à des idées et non à des personnes.
- pour anticiper de futurs achats en fonction des saisons.
Les professionnels du marketing y vont pour :
- vous aider pour générer un trafic régulier sur votre site web, landing pages, catalogues produits.
- pousser la visibilité de vos offres avec de la publicité.
D’après mes enquêtes, le coût moyen pour une marque matchant bien avec l’univers de Pinterest est de 10 euros par jour, entre 20 et 25 euros par jour pour une plus grosse marque. Le coût moyen pour atteindre 1000 personnes avec un message publicitaire sur la plateforme est de 5 euros par jour en France. Pour vous donner un ordre d’idée, un budget publicitaire moyen sur Facebook se situe aujourd’hui entre 30 et 50 euros par jour. Pinterest s’ouvre, de nouvelles fonctionnalités sortent. C’est le moment de tester des choses.
On va beaucoup jouer sur la saisonnalité de votre catalogue produit.
Par exemple, dès le mois d'août, des personnes recherchent déjà des idées cadeau pour décembre. Si si, je vous assure. Donc si votre entreprise se renouvelle en fonction des saisons, vous avez des choses à tester. ;)
Voyez Pinterest comme une excellente plateforme complémentaire pour :
- toucher des personnes que vous ne pourriez pas toucher ailleurs. L’audience est très engagée. Les gens y vont pour planifier de futurs achats, ce qui est complètement différent sur Facebook ou Instagram.
- générer régulièrement un trafic régulier sur votre site web de manière organique (ce qui veut dire sans passer par la publicité) ou en payant (en passant par la publicité) ou les deux (ce que je recommande).
Pinterest est également plus adaptée pour les e-commerces avec peu de produits. Enfin pour l’instant. Les choses peuvent évoluer.
Prends soin de toi ✌️
Guillaume
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Je m’appelle Guillaume Le Garjean. J’aime simplifier et rendre cohérente la stratégie marketing d’une entreprise sur les réseaux sociaux.
J’utilise les social ads (FB, IG, Pinterest) pour vous rendre visible auprès des bonnes personnes, drainer du trafic vers votre site web et vos landing pages, générer des conversations autour de vos offres, déclencher des conversions.
Je transmets mes 10 années d’expériences en marketing digital dans de grandes écoles auprès d’alternants en cursus supérieur et au travers de coaching personnalisé par visio pour entrepreneurs.
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